مسعود زیارتی مسئول روابط‌عمومی و امورفرهنگی اداره‌کل میراث‌فرهنگی، گردشگری و صنایع‌دستی استان گلستان در یادداشتی نوشت: استان گلستان به دلیل تنوع جغرافیایی و فرهنگی، ظرفیت‌های بالایی برای برندسازی در صنعت گردشگری دارد. از یک‌سو، استان با داشتن جنگل‌های هیرکانی که در فهرست میراث جهانی یونسکو قرار دارند، یکی از مقاصد مهم گردشگری طبیعی ایران به شمار می‌رود. همچنین سواحل دریای خزر و رودخانه‌های فراوان از دیگر جاذبه‌های طبیعی استان هستند که می‌توانند به‌عنوان مقاصد اکوتوریستی معرفی شوند. از سوی دیگر، استان گلستان با برخورداری از تنوع قومیتی و میراث‌فرهنگی غنی، می‌تواند فرهنگ‌های متنوع خود را به نمایش بگذارد و این ویژگی‌ها را به‌عنوان بخشی از برند گردشگری خود معرفی کند.

اهمیت برندسازی گردشگری برای استان گلستان
برندسازی گردشگری به معنای خلق تصویری منحصربه‌فرد از یک مقصد برای جذب گردشگران است. این تصویر می‌تواند شامل ویژگی‌های طبیعی، فرهنگی، تاریخی و حتی خدمات ارائه شده باشد. در مورد استان گلستان، برندسازی می‌تواند با معرفی جاذبه‌هایی چون جنگل‌های بکر، فرهنگ غنی اقوام، غذاهای محلی و جشنواره‌های سنتی، این استان را از دیگر مقاصد گردشگری متمایز سازد. ازآنجاکه گردشگران تمایل دارند مقصدی را انتخاب کنند که ویژگی‌های خاص و متفاوتی داشته باشد، ایجاد یک برند منحصربه‌فرد برای گلستان می‌تواند به جذب بیشتر گردشگران و افزایش توریسم کمک کند.

تبلیغات و بازاریابی در گردشگری استان گلستان
برای برندسازی و معرفی استان گلستان به گردشگران داخلی و بین‌المللی، نیاز است که از روش‌های تبلیغاتی و بازاریابی متنوع استفاده شود. در دنیای امروز، تبلیغات دیجیتال و بازاریابی آنلاین نقشی بی‌بدیل در جذب گردشگر ایفا می‌کنند. استفاده از شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام و تیک‌تاک می‌تواند به انتشار تصاویری جذاب از جاذبه‌های طبیعی استان کمک کند و با هشتک‌های مناسب، گلستان را در معرض دید عموم قرار دهد. همچنین ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی دیجیتال که محتوای آن شامل ویدیوهای کوتاه از زیبایی‌های استان و تاریخچه آن باشد، می‌تواند در جذب توجه گردشگران خارجی مؤثر واقع شود.

استفاده از ظرفیت‌های آنلاین برای تبلیغات
با گسترش اینترنت و پلتفرم‌های دیجیتال، استان گلستان می‌تواند با ایجاد وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌های گردشگری، اطلاعات جامع و مفیدی را برای مسافران فراهم کند. این اطلاعات می‌تواند شامل معرفی جاذبه‌های گردشگری، آدرس‌ها، نظرات دیگر گردشگران، و پیشنهاد‌ها ویژه باشد. علاوه بر این، استفاده از سیستم‌های رزرو آنلاین برای هتل‌ها، تورهای گردشگری و جاذبه‌ها می‌تواند تجربه‌ای راحت و بدون دردسر برای گردشگران فراهم آورد.

بازاریابی محتوایی و ایجاد محتوا
یکی دیگر از روش‌های مؤثر در برندسازی، بازاریابی محتوایی است. تولید محتوای مفید و جذاب در قالب مقالات وبلاگ، ویدیوهای مستند، و پادکست‌ها می‌تواند کمک شایانی به معرفی استان گلستان کند. این محتوا می‌تواند به معرفی جاذبه‌های طبیعی و تاریخی استان، آداب‌ورسوم محلی، و فرهنگ غنی اقوام بپردازد. به‌عنوان‌مثال، ویدیوهایی که نحوه برگزاری جشن‌های محلی یا شیوه‌های سنتی آشپزی گلستان را به تصویر می‌کشند، می‌توانند جذابیت زیادی برای گردشگران ایجاد کنند و آن‌ها را به بازدید از این استان ترغیب کنند.

همکاری با آژانس‌های گردشگری
یکی از مهم‌ترین راهکارهای برندسازی، همکاری با آژانس‌های گردشگری داخلی و بین‌المللی است. این آژانس‌ها می‌توانند به تبلیغ استان گلستان به‌صورت بسته‌های تور گردشگری بپردازند. همچنین همکاری با آژانس‌های گردشگری برای ایجاد تورهای ویژه به جاذبه‌های خاص استان، می‌تواند به جذب گردشگران کمک کند. تورهای ویژه برای گردشگران خارجی به‌ویژه در فصول کم‌تردد سال می‌تواند منبع درآمد خوبی برای استان باشد.

توسعه زیرساخت‌های گردشگری
برای موفقیت در برندسازی گردشگری، استان گلستان نیاز به ارتقاء زیرساخت‌های گردشگری دارد. این زیرساخت‌ها شامل اقامتگاه‌ها، حمل‌ونقل عمومی، رستوران‌ها و مراکز تفریحی می‌شود. به‌عنوان‌مثال، ارتقاء کیفیت هتل‌ها و مراکز اقامتی می‌تواند تجربه‌ای لذت‌بخش برای گردشگران به ارمغان آورد و در نتیجه، تصویر مثبتی از استان در ذهن گردشگران ایجاد کند. علاوه بر این، بهبود حمل‌ونقل عمومی به‌ویژه در نواحی دورافتاده استان، می‌تواند دسترسی گردشگران به جاذبه‌های مختلف را تسهیل کند.

برگزاری جشنواره‌ها و رویدادهای فرهنگی
برگزاری جشنواره‌ها و رویدادهای فرهنگی یکی از مؤثرترین روش‌ها برای جذب گردشگران و معرفی ظرفیت‌های استان گلستان است. این رویدادها که شامل جشنواره‌های موسیقی، تئاتر، آشپزی و نمایش آداب‌ورسوم محلی می‌شوند، فرصتی مناسب برای نمایش تنوع فرهنگی و ظرفیت‌های این استان به شمار می‌روند.

از سوی دیگر، وجود تنوع اقوام و ظرفیت‌های منحصربه‌فرد در حوزه‌هایی مانند کشاورزی، اسب و سوارکاری، بستر مناسبی برای برگزاری جشنواره‌های ملی و محلی فراهم کرده است. جشنواره‌های هنری و صنایع‌دستی نیز می‌توانند برند گردشگری استان را تقویت کنند و با هم‌زمانی این رویدادها با ایام تعطیلات، زمینه جذب گردشگران بیشتری را فراهم آورند.

معرفی اقامتگاه‌های بوم‌گردی
در سال‌های اخیر، اقامتگاه‌های بوم‌گردی به یکی از جذاب‌ترین گزینه‌ها برای گردشگران تبدیل شده‌اند. استان گلستان با داشتن روستاهای سنتی و بکر، ظرفیت بالایی برای توسعه این نوع اقامتگاه‌ها دارد. این اقامتگاه‌ها نه‌تنها به حفظ محیط‌زیست کمک می‌کنند، بلکه فرصتی برای آشنایی گردشگران با فرهنگ و سبک زندگی محلی فراهم می‌آورند. معرفی این اقامتگاه‌ها به‌عنوان بخشی از هویت گردشگری استان می‌تواند به تقویت برند گردشگری استان کمک کند.

پشتیبانی از کارآفرینی در گردشگری
حمایت از کارآفرینان و کسب‌وکارهای کوچک در صنعت گردشگری می‌تواند به تنوع خدمات و محصولات گردشگری استان کمک کند. به‌عنوان‌مثال، کسب‌وکارهایی که در زمینه تولید سوغات محلی، خدمات راهنمایی گردشگری، یا طراحی تورهای خاص فعالیت می‌کنند، می‌توانند با ارائه خدمات متفاوت، به برند استان اضافه کنند. همچنین، حمایت از این کسب‌وکارها می‌تواند به ایجاد شغل و توسعه اقتصادی در منطقه کمک کند.

برندسازی گردشگری استان گلستان می‌تواند فرصتی برای توسعه اقتصادی و جذب گردشگران داخلی و خارجی باشد. با بهره‌گیری از ظرفیت‌های طبیعی، فرهنگی و تاریخی استان، و با استفاده از روش‌های تبلیغاتی نوین، این استان می‌تواند به مقصدی محبوب در صنعت گردشگری تبدیل شود. درنهایت، همکاری تمامی بخش‌ها اعم از دولت، بخش خصوصی و جامعه محلی برای توسعه این صنعت ضروری است.